Rezension: Ben Schulz - Das große Personal Branding Handbuch

Ben Schulz zählt zu den Pionieren des Personal Branding im deutschsprachigen Raum und begleitet seit Jahren mit seinem Team bei der Werdewelt Unternehmer und Selbstständige auf dem Weg zum Personal Brand.

Er hat bereits mehrere Bücher rund um das Thema geschrieben und mit diesem großen Handbuch nun ein umfassendes Standardwerk verfasst.

Seine sechs Co-Autoren aus der Werdewelt sind ausgewiesene Experten ihres Fachs, sei es beim Thema Fotografie und Video, Texte und Kommunikation, Webseite und Social Media, Image und Wirkung, Rhetorik und Körpersprache. Am Ende wird das Autorenteam mit seiner Expertise dem interessierten Leser vorgestellt.

Die zehn Kapitel bauen sich rund um das Thema "Der Mensch als Marke" unter anderem mit Beiträgen zu Positionierung, Webseite, strategischer Kommunikation, Textentwicklung, Foto und Online-Marketing aber auch Vertrieb und Rhetorik auf.

Zahlreiche Beispiele aus der Praxis erleichtern dem Leser, das komplexe Thema und seine Bedeutung zu erfassen und zeugen von der jahrelangen Erfahrung des Werdewelt-Teams.

Zentraler Bestandteil des Buches ist ebenso wie in den erfoglreichen Positionierungen der "Bauplan", anhand dessen letztendlich die Marke entwickelt wird. Dadurch wird deutlich, warum und wie sich Personal Branding, also das "Vermarkten" von Menschen und Experten von Produktmarketing und einer Firmenmarke unterscheidet - und wie beides miteinander interagiert, wenn beispielsweise ein Experte in einer namhaften Firma arbeitet und der Markt beides kennt. Sehr schön ergänzt wird das Ganze durch den Ausflug in das "Reiss Motivations Profil".

Spätestens hier wird deutlich, dass Personal Branding ein "Must Have" für jeden Berater, Experten und Spezialisten ist.

Die Abteilungen Online-Marketing und Social Media kommen für meinen Geschmack etwas zu kurz; dafür werden sowohl Profis als auch Interessierte mit dem sehr ausfühlichen Kapitel zu den sichtbaren und unsichtbaren Facetten einer Webseite abgeholt. Beim Thema Foto und Video wird deutlich, wie wichtig "das Gesicht" der Persönlichkeit beim Personal Branding ist.

Die Kapitel zu Rhetorik und Körpersprache holen das Thema Personal Branding aus der Online - Welt in das Hier und Jetzt und machen es greifbar.

Sehr wichtig ist aus meiner Sicht der Beitrag zu "Vertrieb" und wie Marke, Marketing und Vertrieb ineinander greifen, um unternehmerischen Erfolg tatsächlich zu erreichen und nicht nur davon zu träumen.

Ein gut sortiertes Verzeichnis der Literatur und Internetquellen plus Anmerkungen mit Ergänzungsliteratur sowie ein ausführliches Register erleichtern dem Leser ein gezieltes Nachschlagen und "Immer-wieder-zur-Hand-nehmen" des Buches.

Alles in allem hält das Buch in jedem Fall, was es verspricht: ein Handbuch aus der Praxis für die Praxis zu sein.

Der Experte auf dem Weg zur Marke wird davon ebenso angesprochen wie der interessierte Leser, der sich zum ersten Mal mit dem Thema befasst; die Marketingagentur ebenso wie der Berater, dessen Kunde das Thema "Personal Branding" umtreibt.

Großzügig Versehen mit zahlreichen Checklisten, Tools und Arbeitshilfen, welche einfach von der Webseite ziehbar sind, macht es das Buch zu einem wertvollen Alltagswerkzeug auf dem Weg zum unternehmerischen Erfolg und gehört als ständiger Begleiter auf den Schreibtisch auf dem Weg zur eigenen Marke.

Das solide geschriebene, gut strukturierte HardCover Buch bietet nicht nur eine selten gewordene nachhaltige Wertigkeit im Buchmarkt, sondern ist in jedem Falle mit dem inkludierten eBook und den von der Webseite ladbaren Checklisten eine sehr gute Investition.

(Rezension: Dr. Geertje Tutschka, September 2020)

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Ben Schulz (Hrsg.)

Das große Personal Branding Handbuch - 

Strategie, Marketing, Vertrieb, Text, Foto, Visualisierung & Design, Image & Wirkung, Rhetorik, Körpersprache

Campus, Sachbuch (inkl. eBook + Arbeitshilfen), 482 Seiten, Preis: 71,38 €

 

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Interessant ergänzt wird die Rezension durch unser aktuelles Interview mit ihm, in dem er viele Hintergrundinformationen zum Buch verrät und über die Kooperation mit CLP bei der Positionierung von Anwälten und Kanzleien spricht.

Mehr zum Thema Personal Branding und Marketing finden Sie jeweils unter diesem Stichwort bei Aktuelles, bei unseren Büchern und im Download.